La interfaz de marketing para apps móvil, The Tool, ha llevado a cabo una exploración muy atrayente para saber cuáles son los componentes ASO que más influyen en los rankings de búsqueda y las tasas de transformación de ámbas tiendas de apps más importantes del mercado: Aplicación Store de Apple y Google Play Store.
Qué es el ASO
Cabe acordarse, antes de nada, que el ASO (App Store Optimization) es, por decirlo de manera simple, la edición para aplicaciones del SEO.
Oséa, en tanto que el posicionamiento en buscadores SEO se encarga de ubicar a las marcas entre los primeros sitios de los buscadores, el ASO tiene como función ubicar las apps en las tiendas en línea de aplicaciones como Google Play Store o iTunes.
Pero es considerable resaltar, que aunque el ASO tiene una enorme similitud con el posicionamiento SEO (optimización de páginas de internet para los buscadores como Google), además busca ganar más grande número de descargas, hacer mejor las puntuaciones en las Aplicaciones Store, para consecuentemente vencer a la rivalidad de tu nicho de mercado.
Estudio de los factores ASO más influyentes y sus tendencias para 2018
El propósito del nuevo estudio ASO Factors & Trends for 2018 es comprender en hondura los causantes ASO que más influyen en los hábitos de búsqueda y compra de aplicaciones de parte de los individuos.
Así, además se busca contribuir a los expertos del área de las aplicación móviles (desarrolladores, agencias, expertos en marketing…) a poder unos superiores resultados con el ASO.
La exploración se basó en datos recogidos por más de 60 expertos en ASO y aplicación marketing.
A estos profesionales se les pidió que evaluasen el efecto de diferentes causantes basados en metadatos y en no metadatos.
Precisamente, debieron calificar 25 causantes en una escala donde 1 correspondía a ‘no influyente’ y 10 a ‘muy influyente’.
Los 5 factores ASO más influyentes en Apple App Store y Google Play Store
ASO en la Apple Store
Los 5 componentes ASO que más influyen en la Aplicación Store de Apple (tanto si hablamos a rankings de búsqueda como a tasa de conversión) son:
- nombre de la app
- subtítulo
- keywords
- página de producto
- instalaciones por keyword
ASO en Google Play
En la situacion de Google Play los resultados son semejantes, además en rankings de búsqueda y tasa de conversión:
- título de la app
- Descripción breve
- Descripción
- Página de producto
- volumen de instalaciones
Los factores ASO que más influyen en las búsquedas son los metadatos
Como podemos consultar, lo verdaderamente considerable del reporte es que los componentes ASO que más influyen en las búsquedas, tanto en Aplicación como en Google Play, son los que se clasifican dentro del grupo de los metadatos, esos datos y etiquetas que se asocian a la aplicación y se usa para catalogarla dentro de la tienda de apps (título, imágenes, palabras clave, descripción…)
Si poseemos presente que estos elementos dependen de manera directa de los programadores, supone que pueden ser optimizados de parte de los mismos desarolladores para poder superiores resultados para las aplicaciones.
En la situacion de preciso de Google Play, el número de instalaciones de una aplicación además tiene un enorme encontronazo en los rankings de búsqueda de la web de ventas en línea.
Este apunte pone en prueba la consideración de las compras o descargas en la estrategia de marketing mobile.
También en las tasas de conversión
En la misma línea, los causantes ASO que más influyen en las tasa de transformación son además los metadatos.
No obstante, se debe tener en cuenta otros elementos destacables que no son metadatos, como puede ocurrir con las puntuaciones o reseñas de los individuos.
Más allá de todos los datos recogidos, no se debe olvidar que los resultados de esta encuesta no comentan de forma directa el desempeño de los buscadores de Aplicación Store o Google Play.
Esto significa que estos datos deberían trabajar como una mera orientación para los expertos en el ejercicio de la actualización de sus aplicaciones.
Engagement y keywords: tendencias para ASO en 2018 (según los expertos)
Además de una evaluación de los causantes ASO que más influyen, además se les hizo la pregunta a los profesionales cuáles creen que van a ser las primordiales tendencias para ASO en 2018.
Por ejemplo varias cosas, los profesionales suponen que el ASO se irá volviendo más “complejo”, de la misma forma que pasó con SEO en su instante, y va a llegar a ser más competitivo.
Para la mayor parte el engagement va a tener más peso en el ASO; un excelente ejemplo serían las medidas similares con elaccionar de los individuos dentro de las aplicaciones o la supresión de aplicaciones falsas con una tasa de engagement cero.
Además, otros de los expertos defienden las instalaciones por keyword en las dos interfaces.
Se aboga porque se den datos de instalación en funcionalidad de las palabras clave introducidas por los individuos para que de esta forma los profesionales de marketing logren determinar y realizar su estrategia de marketing móvil de una forma muchísimo más eficaz.